（新户策略）半年小预算新户如何对抗4年大预算老户？

回答：

4年老户权重肯定高于半年新户，但是可以从竞品分析入手，逐一对比，看哪些方面可以突破。

既然关键词质量度和价格上上面没有优势，我们可以从创意、着陆页策划、产品服务上做些差异化特色。目标是流量在每一层都尽量转化，提高点击率、提高页面转化率、提高客服获客率等等。

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二步：做好推广单元。这里的设置功能相对比较单一，可以设置出价及否定关键词。这时可以将不同组的产品，品牌、核心关键词划分不同的单元。在多个层级进行同一个功能设置，执行的优先级顺序为：关键词>推广单元>推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。

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监控

可将关键词加入监控文件夹。监控文件夹是一个虚拟的文件夹系统，可以将分布在不同单元的关键词放在同一个监控文件夹内进行重点关注。

监控文件夹列表目前多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量。

监控文件夹是独立于账户结构之外，仅用于方便重点关键词的管理，不会影响账户结构，从监控文件夹中删除某个关键词，并不会删除实际账户里的关键词。

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