关键词分析

高展现、低点击、无咨询

　　在展现量足够的情况下，点击低，很大可能就是排名问题。

　　提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力，引导性;关键词跟踪不及时，导致排位不稳定。匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。提高关键词质量度，提高排名，提高有效咨询

　　3、低展现、低点击、无咨询

　　关键词检索量相对比较低，热度不大，导致展现过低，最终导致点击率也会相对低。

　　针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。

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二八定律：从各维度，如平台(百度、360、搜狗、神马)、账户、计划、单元、关键词、URL都可参考此定律，这样就可以知道你大部分的钱投向了哪个平台、哪个账户、哪个计划、哪个地域、哪个时段、哪个产品、哪些词根、哪些词、哪些URL，结合经验和数据就可判断是否账户跑错。

　　比如你本身的重点产品是A，一般在北京地区转化高，特别是一些带有地域性的词根转化好，那就看下你的地域报告、单元报告是否符合这个目标。

　　四象限定律：这个判断法则无非是结合任两个维度综合分析，高消费高转化降CPC，高消费低转化查原因、低消费高转化拓词、低消费低转化末尾处理不着急、不过多解释了。

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一先看是怎么消费不出去?不要出现低级错误，如否错了词、否错了IP、时间段拉黑暂停了、关键词创意无效不宜推广等等。

　　查排位也是得先查最近一段时间消费高点击量大的词排位，如无异常则可能是当日受整体环境影响。特别是一些沉不住气的操作员和老板，一遇到波折就开始大调整，越调越乱，只有当账户处于连续四五天异常的情况下才应考虑大调整，且是在明确主因的情况下。

　　二再看有无拓消费的办法?增加时间段、预算、匹配、出价、拓词、地域等等。

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